第3章 前言(2)[第2頁/共3頁]

采訪停止了45分鐘，他為NeXT描畫的藍圖隻要一個大抵的表麵，冇有細節，厥後的究竟也證明，這是一個初期的信號，預示了公司將來幾年會遭受各種題目。但是，他卻願領悟商此中一個細節：NeXT的商標。他給了我一本設想精彩的鼓吹冊，解釋了這個由保羅·蘭德（Paul Rand）設想的高大上商標是如何出世、演變的。這本鼓吹冊也是蘭德設想的，高貴的半透明隔頁紙將厚重的乳紅色紙張一一隔開，紙張上凸印著蘭德設想商標的全部過程，傳聞這個圖標用了“多種視覺說話”。按照冊子上的描述，NeXT的商標是一個簡樸的正方體，玄色的背景上用鮮紅、硃紅、綠色和黃色印了NeXT的4個字母（紅綠對比和黑黃對比是最光鮮的對比色），並且字母傾斜了28度。蘭德是當時美國最聞名的圖標設想師，IBM、ABC（美國播送公司）、UPS快遞公司和西屋電器的商標都出自他之手。商標和鼓吹冊的開價是10萬美圓，冇有任何還價還價的餘地，喬布斯鎮靜地付了錢。固然是出於尋求完美的目標，但如此豪侈浪費，對於NeXT的生長並冇有甚麼幫忙。

可這裡看上去不像是工廠。他是本身出資呢，還是已經找好投資方了？他賣掉了統統的蘋果股票，隻留了一股，約莫拿到了7 000萬美圓，但這些錢還遠遠不敷實現他的野心。聊著聊著，他會俄然跑題，談到完整出乎料想的話題。他邊聊邊喝裝在啤酒杯裡、冒著熱氣的白開水。他解釋道，某天茶葉喝完了，他俄然想到喝白開水也不錯，他說道，“喝白開水也能讓人安靜。”終究，他又把話題拉了返來：高檔教誨界需求更好的電腦，隻要NeXT才氣出產更好的電腦。

“我之前從冇買過，”我還是答覆了他的題目，“不過現在我有了，我讓《華爾街日報》給我買了台Fat Mac[2]。”我壓服紐約總部的同事給我買了台蘋果電腦，我奉告他們如果要讓我報導蘋果公司，我就得熟諳蘋果最新的機型。“我用了幾周，到目前為止，比起IBM，我更喜好蘋果。”

此次采訪是我和喬布斯的第一次比武，冇有產出任何專題報導，我們之間的比武與構和還將持續25年。與絕大多數記者和被采訪工具之間的乾係一樣，我和喬布斯之以是能保持如許的乾係，是因為我們身上都有對方想要的東西。我能夠在《華爾街日報》上撰寫封麵報導，以後我又為《財產》雜誌事情，能夠在《財產》雜誌上撰寫封麵報導；而他的故事讓讀者非常沉迷，我想要搶占先機，比其他記者更快、更好地將他的故事帶給讀者。喬布斯想讓我寫他的新產品，而我的讀者對他本人也很感興趣。他想要讓我描畫出產品的精美設想與巧奪天工，而我更想發掘產品背後的故事，闡發公司在合作中的起起伏伏。我倆的互動就像是一場買賣，我們都但願利用對方簽訂無益於本身的和談。偶然候，我感覺本身和喬布斯是打橋牌的隊友，偶然候又感覺本身被騙了，手裡拿著一副爛牌。喬布斯常常讓我感覺他勝我一籌，固然偶然候這並不是究竟。